L'objectif de CurlyKids est de développer des produits qui répondent efficacement aux désirs exprimés par les parents d'enfants aux cheveux bouclés. La sécheresse excessive, la casse et la facilité de gestion sont les principales préoccupations. Certains produits parviennent à répondre partiellement à ces besoins, mais la plupart, sinon la plupart, sont des produits très lourds ou extrêmement chers. Il est clair pour Curly Kids qu'il y avait un réel besoin d'un produit qui fournisse davantage d'humidité et de conditionnement sans être collant, gras ou lourd et disponible à un prix abordable.