DAX (Imperial DAX Company, Inc.) est l'une des marques les plus emblématiques et les plus anciennes de l'histoire des soins capillaires, notamment au sein des communautés afro-américaine et latino-américaine. Fondée il y a plus de 70 ans (dans les années 1950) dans le New Jersey, aux États-Unis, elle est un leader mondial des produits de coiffage.
DAX est synonyme de tradition. Alors que les marques plus récentes privilégient les gels ou mousses légers, DAX est restée fidèle aux formules classiques de pommades, cires et huiles riches.